去年称“轻奢”火爆 今天却要说它的时代要结束了消费市场资讯中国服装网-www.7808.cn

Apr 23, 2018 // By:feichang // No Comment

  近两年,随着消费者消费心理的变化,LV、PRADA等“高调”的奢侈品在市场上的战斗力慢慢下降,价位相对较低而设计顶尖的“轻奢品”受到消费者的广泛青睐,并被广大商场挖掘;当你打开互联网,输入“轻奢”二字,铺天盖地都是正能量新闻,一时间,“轻奢”火得不得了。但是,如今,这些曾经火得不得了的“轻奢品”也开始疲软了,陷入业绩下滑而又无法自拔。

  Kate Spade:宣布减少无休止的促销

  根据财报,Kate Spade公司2015第一季度业绩净亏损5520万美元。受公司不利财报消息影响,纽约证券交易所于本周四录得Kate Spade& Co.股价下跌10.4%至29.16美元。从短期内看,Kate Spade将继续面临利润被进一步挤压局面。

  对此,公司采取了减少品牌参与促销活动的措施,以此长期保持品牌价值,公司以为,这是品牌建立有质量销售的多渠道方法的一步,也是公司战略增长中非常重要的部分。

  Michael Kors:快速扩张导致增速放缓

  近年来,在品牌时尚手袋和手表的带动下,Michael Kors公司人气持续攀升,但近期增速已放缓,而公司对未来的预期也呈消极态度。

  据悉,过去一年中,Michael Kors公司股价下跌34%。据摩根士丹利近期报告中称,在服装行业整体实力增强的大环境下,MK却是唯一一家到目前为止,在证券交易未超五年中位数的主要独立零售商。它的商品再也不是“最佳单品”了。它的许多问题可以归结于一个错误:快速扩张。

  品牌目前在世界范围内设有4133门店,包括品牌专卖店、百货商店和折扣商店。而2013年,门店数量仅为2913个。店铺的扩充规模让业界震惊,同时也给品牌带来了很大伤害,同时在资本市场,Michael Kors也受到投资人对其模式的质疑和不被看好。

  Coach:高人气为品牌业务带来阻滞

  美国高端时尚品牌蔻驰Coach三季度财报数据显示,其净利润同比暴跌53.8%,同时各项指标均不用程度下滑。引人注意的是,中国市场的销售增长也大幅放缓,仅增8%,与上财年25%的整体增长表现无法同日而语。

  蔻驰最重要的市场北美地区,销售总额由上年同期的6.48亿美元如预期般下降24%至4.93亿美元。北美地区于该季度的直接销售额下降23%,同店销售额同比下降23%。其中因减少官网促销而令同店销售总额下降约11个百分点。百货公司内销售网点的销售额也同比下降30%。

  据悉,Coach的业绩下滑与Michael Kors一样,源于品牌的高人气,换句话说,是品牌过度曝光造成的。

  Ralph Lauren:受累于美元走高 盈利大跌

  Ralph Lauren Corp.披露受累于美元走高收入减少,四季度净利润同比大跌19%,不过集团同时宣布增加回购价值5亿美元的股份;季度毛利率为55.4%,较去年同期56.2%减少80个基点,主要因为更加激烈的折扣环境。

  Tod’s:不满香港租金太贵 港澳市场持续疲软

  受制于Tod’s 品牌在港澳市场的持续疲软,意大利奢侈品集团Tod’s Group SpA一季度盈利超预期大跌17.3%, 季度销售总计2.577亿欧元,略高于市场期望的2.56亿欧元,较去年同期2.538亿欧元上涨1.5%,主要由弱势欧元带动,撇除汇率影响后销售有3.1的跌幅。

  撇除汇率影响后,大中华地区一季度销售同比暴跌15.0%至5,390万欧元,香港和澳门的到店客流和消费支出均大幅萎缩,不过集团指出占区内一半业务的中国内地有显著进步,跌幅比去年有所收窄。亚洲旅客消费下降和美国东岸恶劣天气使美洲销售录得2.5%的跌幅,跌至2,090万欧元。

  集团同时表达对香港黄金地段租金高企的不满,并直指香港地产商抱团拒绝零售品牌对于减租的要求。由于中国反腐和香港反内地人导致香港零售市道转淡。

  Moncler:遭大股东Eurazeo减持 股价挫3.2%

  强劲的一季度业绩助推Moncler SpA在近期创下18.11欧元的新高之后,集团大股东、法国私募股权公司Eurazeo SA 周三盘后公布减持1/3 Moncler SpA 股份。

  Eurazeo SA 最新公告称已经通过旗下子公司ECIP M S.A. 出售1,950万股Moncler SpA 股份,约占后者已发行股本的7.8%。套现约2.8亿欧元后,Eurazeo SA 现在的持股比例已经下降至15.5%,但其占有的Moncler SpA 董事局三个席位会悉数保留。

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